Posicionamiento editorial

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¿Para “juzgar el libro por la portada”? Un conocido refrán anglosajón advierte sobre lo engañosas que resultan las primeras impresiones. Pero, ¿este conocido dicho es aplicable al mercado editorial actual? Con claras diferencias entre el mercado hispano y el sajón, el posicionamiento de cada nuevo título obedece a reglas precisas (¿estarán escritas en algún lado?), más ligadas a los mecanismos…

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El caso de La 4ta Compañía

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Ganadora de 10 Arieles, La 4ta Compañía destacó no solo por ser una excelente película, sino también por una poco convencional campaña de content marketing/custom publishing.  ¿Qué es custom publishing? En Estados Unidos, custom publishing es -para muchos- simplemente otra manera de referirse al content marketing; pero recientemente ha pasado a ser un término utilizado para hablar del desarrollo de…

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Mercadotecnia de contenidos

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Es la reina del marketing digital cuando el objetivo es ganar consumidores leales o vender productos y servicios complejos. Averigua por qué. La publicidad tiene como objetivo comunicarte que algo existe y convencerte de comprarlo. Normalmente, se utiliza para vender productos de consumo por medio de anuncios que interrumpen cosas como tu programa de televisión favorito o tus videos de YouTube. ¿Pero…

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Canvas: la respuesta de Facebook a la era de los smartphones

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¿Cómo nos adaptamos a la nueva forma en que los usuarios ven el contenido en línea? Uno de los problemas más frecuentes al que se enfrentan los negocios y las organizaciones es que sus contenidos digitales no están optimizados para dispositivos móviles. Y, como era de esperarse, este problema no ha hecho más que crecer: de acuerdo con el sitio smartinsights.com,…

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