El calendario editorial: pieza clave en tu estrategia de contenidos

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Puede ser un calendario de amor… o de terror. Lo importante es no olvidar fechas importantes para el cliente. Mejor aún: ayudarle a establecer fechas relevantes para implementar una estrategia de contenidos robusta. En la entrega previa –3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos– puntualizamos algunas ideas: 1) El cliente le llama a todo “notas”, aún cuando un…

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3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos… y cómo evitarlos.

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Una buena estrategia de contenidos exige mucho más que apuntar en una hoja de cálculo qué texto publicaremos cada día durante los próximos meses. Y lo primero que exige es definir qué es lo que el cliente necesita para alcanzar sus propósitos. La tarea, dicha por el cliente, suena halagadora y muy sencilla: “Sé que en tu agencia son expertos…

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¡No a las gráficas de pay!

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Nunca es tarde para saber que existen opciones de gráficas mucho más útiles y agradables que las horribles tipo pastel. Nadie nos enseña a manejar la cantidad apabullante de datos que hoy tenemos. Tampoco a generar historias con ellos. Las más de las veces, abrimos Excel, hacemos una gráfica y cometemos errores básicos como el 3D innecesario, pasteles por aquí y…

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No más gráficas horribles

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Los números son importantes, pero es más importante que estos cuenten una historia. De ahí el valor de desarrollar un buen storytelling. Durante más de 10 años trabajé en la industria editorial como editor de revistas de negocios. Una broma común entre colegas periodistas se refería a que, en el plan de estudios de nuestra carrera, hacían falta dos materias:…

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Enchúlame el texto: el eufemismo

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“Lo mismo, pero más bonito”. O menos ofensivo. O menos naco. Eso es el eufemismo. Y se usa más de lo que crees en content marketing. No es que esté feo: es experimental. No tenemos una: tenemos mil razones para recomendar un servicio. No es un simple producto: es nuestro mejor aliado. Sin darnos cuenta, al generar contenidos recurrimos -invariablemente- al uso de figuras retóricas en…

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