¿Conviene ignorar a un bloque de consumidores de 15 millones de personas que, solo en México, promete crecer a 20 millones en las próximas dos décadas? En ICO Inteligencia Creativa estamos convencidos de que es importante acercarse a ellos, personas de 60 y más, desde una perspectiva distinta. La respuesta obvia a la pregunta, ¿debemos pasar por alto a un…
Read More
Aunque Gates muestra gran entusiasmo por el futuro de la IA, su aproximación a los alcances éticos y sociales de esta tecnología es limitada.
Read More
Aunque los mercadólogos suelen centrarse en la conversión, la atracción es lo más importante del embudo de marketing. El embudo de ventas sirve para definir el camino que recorre tu buyer persona desde que visita tu página web por primera vez hasta que concreta una compra. Las etapas de dicho embudo pueden recibir diferentes nombres, pero se pueden resumir…
Read More
Aunque se vea en una pantalla, el texto sigue siendo un arma formidable de la comunicación. Hoy en día, ebooks y whitepapers están teniendo mucho éxito en el campo del content marketing. ¿Cómo decidir cuál nos conviene usar? En esta era digital, la mercadotecnia de contenidos requiere de gran diversificación. A los videos, fotos y presentaciones se suman dos formatos…
Read More
En el mundo de los negocios y las cadenas productivas, la expresión “agregar valor” está en uso constante. Pero, a pesar de su creciente importancia...
Read More
La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y…
Read More
Las diferencias culturales a la hora de hablar de grandes cifras pueden sumirnos en la confusión total. ¿Cómo unificar nuestra terminología hipernumérica? De unos años a esta parte, y en cierta medida a resultas de la globalización, nos hemos tropezado con el tema de cómo se usan las medidas numéricas en diferentes culturas, y lo difícil que es traducirlas de…
Read More
Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…
Read More
