Aunque los mercadólogos suelen centrarse en la conversión, la atracción es lo más importante del embudo de marketing. El embudo de ventas sirve para definir el camino que recorre...
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Aunque se vea en una pantalla, el texto sigue siendo un arma formidable de la comunicación. Hoy en día, ebooks y whitepapers están teniendo mucho éxito en el campo del content marketing. ¿Cómo decidir cuál nos conviene usar? En esta era digital, la mercadotecnia de contenidos requiere de gran diversificación. A los videos, fotos y presentaciones se suman dos formatos…
En el mundo de los negocios y las cadenas productivas, la expresión “agregar valor” está en uso constante. Pero, a pesar de su creciente importancia…
La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que...
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Las diferencias culturales a la hora de hablar de grandes cifras pueden sumirnos en la confusión total. ¿Cómo unificar nuestra terminología hipernumérica? De unos años a esta parte, y en...
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Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…
Términos como ‘content marketing’ y ‘native advertising’ zumban en nuestros oídos. Son otros tantos síntomas del cambio radical que ha vivido la comunicación, dentro y fuera de los medios tradicionales....
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Cada vez tenemos más información sobre clientes, mercados y productos. Ante esta inundación, es importante no perder de vista lo que verdaderamente importa. El reto no solo consiste en obtener...
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En la comunicación corporativa actual, dominada por el content marketing, la narrativa y el storytelling definen el modo en que estructuramos, distribuimos y recibimos los mensajes de marcas y empresas....
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Para cocinar un buen contenido se requiere creatividad, talento, oficio y tiempo (no necesariamente en ese orden). En los últimos años, el contenido ha rebasado los límites de libros, revistas, periódicos,...
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