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¿Ebooks o whitepapers?

Diferencias y similitudes entre ebooks y whitepapers

Aunque se vea en una pantalla, el texto sigue siendo un arma formidable de la comunicación. Hoy en día, ebooks y whitepapers están teniendo mucho éxito en el campo del content marketing. ¿Cómo decidir cuál nos conviene usar? En esta era digital, la mercadotecnia de contenidos requiere de gran diversificación. A los videos, fotos y presentaciones se suman dos formatos…

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Palabras disruptivas para entender la palabra “disrupción”

La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y...
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Enredos del lenguaje / Billones y millardos

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Las diferencias culturales a la hora de hablar de grandes cifras pueden sumirnos en la confusión total. ¿Cómo unificar nuestra terminología hipernumérica? De unos años a esta parte, y en cierta medida a resultas de la globalización, nos hemos tropezado con el tema de cómo se usan las medidas numéricas en diferentes culturas, y lo difícil que es traducirlas de...
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Editor y curador: ¿lo mismo pero diferente?

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Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…

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Breve glosario para entender la evolución de los contenidos

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Términos como ‘content marketing’ y ‘native advertising’ zumban en nuestros oídos. Son otros tantos síntomas del cambio radical que ha vivido la comunicación, dentro y fuera de los medios tradicionales. Por eso no está de más adentrarse un poco en su significado y posibilidades. Valdría la pena empezar por hacer algunas traducciones, porque con frecuencia utilizamos términos de generación de...
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Historias del Big Data

Cada vez tenemos más información sobre clientes, mercados y productos. Ante esta inundación, es importante no perder de vista lo que verdaderamente importa. El reto no solo consiste en obtener información estratégica de los datos, sino en convertirlos en líneas narrativas que permitan captar la atención de las audiencias con historias humanas. Las nuevas tecnologías nos dan acceso a gran...
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Narrativa y storytelling

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En la comunicación corporativa actual, dominada por el content marketing, la narrativa y el storytelling definen el modo en que estructuramos, distribuimos y recibimos los mensajes de marcas y empresas. Somos una especie inclinada a contar historias. En parte, esto tiene que ver con nuestra búsqueda incesante de patrones (esquemas reconocibles), rasgo que parece haber jugado un papel importante en...
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Los chefs del contenido

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Para cocinar un buen contenido se requiere creatividad, talento, oficio y tiempo (no necesariamente en ese orden). En los últimos años, el contenido ha rebasado los límites de libros, revistas, periódicos, cine, radio y TV para insertarse en todo tipo de formatos y plataformas, desde blogs y videos hasta posteos en redes sociales. En un principio, influidos por la publicidad, los que operaban...
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