Hasta hace poco la búsqueda en internet seguía una lógica simple:
- Escribíamos palabras clave.
- Recibíamos una lista de enlaces.
- Navegábamos entre ellos, descartábamos la basura y seleccionábamos lo que nos servía.
Pero esta dinámica ya cambió.
Hay quien dice que esta forma de buscar es “más natural”. Lo cierto es que hoy podemos establecer conversaciones y especificar con mayor precisión qué es lo que buscamos.
Esto no significa que abandonemos viejas costumbres cuando se trata de indagar en documentos específicos o de acudir a fuentes acreditadas. Tampoco elimina la necesidad de reflexionar sobre lo que escribimos, y por supuesto no obvia la de pensar. Como siempre, la combinación máquina-humano es lo mejor para obtener resultados que valgan la pena.
El cambio en los hábitos de búsqueda no sólo afecta al SEO como lo conocemos hasta ahora. También impone desafíos para la producción de contenidos que se distingan y no se ahoguen en una masa informe de genéricos.
Las marcas tienen la prioridad de producir contenidos que destaquen entre la multitud. Para lograrlo, el camino no es confiarse a la mera producción de mensajes exclusivamente creados por herramientas de IAG.
Las preguntas clave son:
🔹 ¿Cómo puede aparecer mi marca en las respuestas que ofrecen estas herramientas a quien busca información específica sobre un tema?
🔹 ¿Qué tipo de contenido es más relevante y puede distinguirme?
🔹 ¿Cómo aseguro que mi información no se pierda en el mar de genéricos que nos amenaza?
Si te interesa saber más sobre este tema, descarga el e-book de ICO, Inteligencia Creativa: Los LLM: ¿aliados o adversarios? Los modelos de lenguaje de gran tamaño y el desarrollo de contenidos.
Dolores Carbonell es socia fundadora de ICO Inteligencia Creativa. Recientemente publicó el e-book gratuito: «La revolución de la Inteligencia Artificial Generativa. ¿Los LLM son aliados o adversarios?», el cual puedes consultar aquí.
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