Marketing ‘huachicolero’

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POR: WILLIAM TURNER MONDRAGÓN Entre los acontecimientos alrededor del combate al robo de combustible hay un par de lecciones que la mercadotecnia debe anotar para cumplir sus metas a cabalidad. Trátese de marketing o de política, toda campaña requiere dos elementos clave: una estrategia sólida y un buen plan de comunicación. Y no, no nos referimos al desabasto de creatividad,…

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El calendario editorial: pieza clave en tu estrategia de contenidos

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Puede ser un calendario de amor… o de terror. Lo importante es no olvidar fechas importantes para el cliente. Mejor aún: ayudarle a establecer fechas relevantes para implementar una estrategia de contenidos robusta. En la entrega previa –3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos– puntualizamos algunas ideas: 1) El cliente le llama a todo “notas”, aún cuando un…

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El caso de La 4ta Compañía

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Ganadora de 10 Arieles, La 4ta Compañía destacó no solo por ser una excelente película, sino también por una poco convencional campaña de content marketing/custom publishing.  ¿Qué es custom publishing? En Estados Unidos, custom publishing es -para muchos- simplemente otra manera de referirse al content marketing; pero recientemente ha pasado a ser un término utilizado para hablar del desarrollo de…

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Product placement: ¿buena o mala práctica?

Si las audiencias ya identifican y evaden los anuncios o menciones comerciales, la esperanza de las marcas podría ser un product placement más inteligente. La tarea no será fácil. Si como yo, te ha tocado ver algún capítulo de una telenovela en donde un personaje de poco peso dramático (generalmente una empleada doméstica, choferes, amigos/confidentes, compañeros de trabajo, etc.) habla de forma…

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