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Cine de marca

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El auge de los cortometrajes ‘brandeados’ Más allá del product placement, marcas de todo tipo están incursionando en el mundo de la mercadotecnia de contenidos a través de cortometrajes patrocinados: historias breves en las que a veces ni salen productos, pero que, a través de historias, personajes y estilos, transmiten de alguna manera la esencia de la marca en cuestión. Bien...
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El Deforma: lecciones de publicidad nativa y viralidad

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William Turner El ‘no-ticiero de verdad’ cautivó a millones de usuarios, y sus creadores aprovecharon el momento para monetizar su éxito. Según la más reciente medición de Comscore, El Deforma es el tercer sitio más consultado desde dispositivos móviles en el país con 3.7 millones de visitantes únicos, debajo de SDP Noticias (6.1 millones) y UNO TV (5.1 millones). En computadores de...
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Content Marketing para embarazadas

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40 semanas fértiles para generar lealtad Las parejas embarazadas (sobre todo las primerizas) están ávidas por encontrar información de valor, pero ¿qué tanto es tantito? ¡Cuidado con saturarlas de contenidos! Hace un par de semanas me dediqué, junto con mi esposo, a hacer una mesa de regalos para mi próximo baby shower. La experiencia fue única, no solo por las risas nerviosas entre…

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¿Cómo mejorar la experiencia universitaria?

ICO Icoimagen ¿Cómo mejorar la experiencia universitaria?
El poder del content marketing en las universidades de los Estados Unidos Un egresado de la Universidad de Texas en Austin confiesa cómo fue sujeto al ‘cocowash’ de su estrategia de contenidos y, a un año de terminar sus estudios, se sigue considerando orgullosamente longhorn. Hace unos días me encontraba esperando un avión en el aeropuerto de Austin, cuando vi a una...
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LinkedIn ‘regresa’ a la universidad

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WILLIAM TURNER Estrategia de aliados Desde hace hace casi tres años, LinkedIn optó por buscar entre las universidades a sus nuevos aliados. Una movida inteligente para ambos: la red social crece su base de usuarios y las escuelas encuentran nuevos prospectos. La plataforma comenzó a aceptar perfiles de jóvenes a partir de los 14 años, algo que anteriormente no era...
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Espejismos sustentables

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JAVIER SOLÓRZANO ¿Por qué si tantas cosas son “sustentables”, ¿por qué la “sustentabilidad” parece no estar teniendo efecto? Es común encontrar frases del corte “al pensar un modelo de negocio, asegúrate que sea autosostenible”, escuchar a un compañero hablar de un proyecto para mejorar “la sostenibilidad” de la empresa, o conocer a alguien que participa en “proyectos sostenibles” en sus ratos...
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