ICO RECOMIENDA… The Network is your Customer, de David L. Rogers

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Para ponerse al día en marketing digital, les recomendamos la lectura de The Network is your Client, de David L. Rogers, creador del modelo de “redes de clientes”. Ameno y esclarecedor, el volumen devela las 5 estrategias para prosperar en la era digital. Este conocido profesor de Columbia University está convencido que para tener éxito, negocios y organizaciones de todo tipo necesitan de nuevas…

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El caso de La 4ta Compañía

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Ganadora de 10 Arieles, La 4ta Compañía destacó no solo por ser una excelente película, sino también por una poco convencional campaña de content marketing/custom publishing.  ¿Qué es custom publishing? En Estados Unidos, custom publishing es -para muchos- simplemente otra manera de referirse al content marketing; pero recientemente ha pasado a ser un término utilizado para hablar del desarrollo de…

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Las revistas impresas ¿vuelven a ser “cool”? III

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Esta serie de tres artículos termina con una lista de recomendaciones para quienes ya tienen la inquietud de re-explorar el universo de los impresos; sea porque los extrañan a gritos o porque están convencidos que su revival constituye un engranaje interesante para su estrategia de marketing. Como lo mencionamos en la segunda entrega de “Las revistas impresas ¿vuelven a ser ‘cool’?”, el…

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Product placement: ¿buena o mala práctica?

Si las audiencias ya identifican y evaden los anuncios o menciones comerciales, la esperanza de las marcas podría ser un product placement más inteligente. La tarea no será fácil. Si como yo, te ha tocado ver algún capítulo de una telenovela en donde un personaje de poco peso dramático (generalmente una empleada doméstica, choferes, amigos/confidentes, compañeros de trabajo, etc.) habla de forma…

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Canvas: la respuesta de Facebook a la era de los smartphones

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¿Cómo nos adaptamos a la nueva forma en que los usuarios ven el contenido en línea? Uno de los problemas más frecuentes al que se enfrentan los negocios y las organizaciones es que sus contenidos digitales no están optimizados para dispositivos móviles. Y, como era de esperarse, este problema no ha hecho más que crecer: de acuerdo con el sitio smartinsights.com,…

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