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50 entregas, 50 aprendizajes

Hace un año fundamos el Laboratorio de Contenidos de ICO (ICOLAB) con el propósito, confeso, de hacer de la agencia un equipo de trabajo más listo. Decidimos apostar por la inteligencia colectiva con el objetivo de responder al cambio constante mediante el trabajo colaborativo. “El Laboratorio –escribimos en la entrega número 40– es un grupo de trabajo colaborativo integrado por...
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3 claves para hacer contenidos que enamoren

Si algo caracteriza al content marketing es que parte de establecer una conversación con los usuarios, lo cual implica construir y conservar una relación con ellos que beneficie a ambas partes. Como cualquier otra relación, para florecer ésta requiere de mucho trabajo y buena comunicación. Por eso, y a propósito del Día de San Valentín, te compartimos algunas claves para hacer contenidos...
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Enchúlame el texto: sinécdoque

En ocasiones, un elemento o un símbolo sirve para representar a un todo. Eso es la sinécdoque, figura retórica que lo mismo se emplea en textos periodísticos que en contenidos publicitarios. El póster de La Dictadura Perfecta (Luis Estrada, 2014) lo dice todo: el gobernador Carmelo Vargas (Damián Alcázar, actor-amuleto del director) aparece sonriente, con su banda tricolor, junto a una silla über-fancy....
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9 consejos para encontrar al asesor ideal

JAVIER SOLÓRZANO Cuando una micro o pequeña empresa (MiPyME) decide contratar los servicios de un asesor significa, en principio, que está abierto a invertir en conocimiento. Este paso no puede sino ponerlo más cerca del camino correcto. Por otro lado, significa riesgo, el riesgo de no dar con el asesor adecuado o, en el peor de los casos, toparse con...
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10 tips para que tu blog trascienda fronteras

En nuestra entrega pasada señalamos que un blog puede ser el centro de un universo y que su éxito pasa por asegurar su capacidad para multiplicarse, invadir otros espacios y transformarse para alimentar otros canales. Si lo logramos, entonces ese universo puede generar sus propios y pequeños big bangs. Para provocarlos, lo importante es lograr que cada nueva entrada al blog que engrosa...
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9 propósitos de Año Nuevo para mejorar tus contenidos

Recuerdo con especial cariño a un profesor de la carrera que era realmente apasionado en sus clases. Además de saber muchísimo de su materia (daba historia de Medio Oriente), era todo un showman, así que los estudiantes de Relaciones Internacionales y Periodismo hacíamos lo posible por inscribirnos a sus clases y tópicos. ¿A qué viene todo esto? Bueno, ese profesor no solo…

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Prepárate para la era del transmedia

WILLIAM TURNER Llegó la era del transmedia, concepto cada vez más común entre empresas, agencias y medios de comunicación. Sin embargo, la complejidad del término ha provocado que se enrede y confunda con el de multimedia, que desde hace años ha definido gran cantidad de proyectos tanto publicitarios como editoriales. ¿Multimedia o transmedia? Lo primero es diferenciar ambos términos, pues...
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Verdades y falacias

ICO Icoimagen
Hace algunas semanas compartí un texto en mi cuenta personal de Facebook, a propósito de la marcha organizada por el Frente Nacional por la Familia (la primera, la del 10 de septiembre). El texto arrancaba así: “Dice –y dice bien– Fernando Savater que todas las personas son respetables. Pero no necesariamente todas sus ideas”. Luego pasaba a mencionar tres textos...
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