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Enchúlame el texto: el eufemismo

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¿Qué es el eufemismo? Google dice: Palabra o expresión más suave o decorosa con que se sustituye otra considerada tabú, de mal gusto, grosera o demasiado franca. Se trata de decir “lo mismo, pero más bonito”, quitar lo ofensivo, o quizá  menos naco. Esto es el eufemismo. Y se usa más de lo que crees en content marketing. Por ejemplo: No...
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Palabras disruptivas para entender la palabra “disrupción”

La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y...
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Enredos del lenguaje / Billones y millardos

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Las diferencias culturales a la hora de hablar de grandes cifras pueden sumirnos en la confusión total. ¿Cómo unificar nuestra terminología hipernumérica? De unos años a esta parte, y en cierta medida a resultas de la globalización, nos hemos tropezado con el tema de cómo se usan las medidas numéricas en diferentes culturas, y lo difícil que es traducirlas de...
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¡No a las gráficas de pay!

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Nunca es tarde para saber que existen opciones de gráficas mucho más útiles y agradables que las horribles tipo pastel. Nadie nos enseña a manejar la cantidad apabullante de datos que hoy tenemos. Tampoco a generar historias con ellos. Las más de las veces, abrimos Excel, hacemos una gráfica y cometemos errores básicos como el 3D innecesario, pasteles por aquí y...
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Editor y curador: ¿lo mismo pero diferente?

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Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…

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Breve glosario para entender la evolución de los contenidos

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Términos como ‘content marketing’ y ‘native advertising’ zumban en nuestros oídos. Son otros tantos síntomas del cambio radical que ha vivido la comunicación, dentro y fuera de los medios tradicionales. Por eso no está de más adentrarse un poco en su significado y posibilidades. Valdría la pena empezar por hacer algunas traducciones, porque con frecuencia utilizamos términos de generación de...
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Todo lo que siempre quiso saber sobre métricas y no se atreve a preguntar

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WILLIAM TURNER Implementar una estrategia digital no es cosa sencilla, especialmente para quienes dan sus primeros pasos hacia la digitalización. Aunque muchos buscarán un aliado, ya sea una agencia o un socio, es necesario que los encargados de esta transición sepan utilizar la jerga para poder comunicarse correctamente con quienes ejecuten la estrategia on-line. Día con día las métricas se van...
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