El recorrido de Soy Frankelda como película, como estrategia de marketing y como fenómeno mediático ha sido excepcional. Por ello vale la pena recapitular los logros de la primera stop-motion mexicana justo cuando acaba de confirmarse que Netflix, el gigante global del entretenimiento, adquirió sus derechos para ser vista en todo el mundo.
Su gestación como proyecto
Corría octubre de 2021 cuando debutó en HBO Max una serie original mexicana con una peculiaridad: estaba realizada en stop motion. Su nombre: Los Sustos Ocultos de Frankelda (Frankelda’s Book of Spooks). La seríe de antología, producida por Cinema Fantasma, estaba ambientada en el siglo 19 y seguía las aventuras de Frankelda, una joven escritora. Eventualmente se pensó en un episodio especial a manera de precuela. Long short story, esa conversación finalizó en… ¿y si mejor la hacemos película?
Su paso por festivales
Luego de levantar el proyecto durante años, a nivel público, Soy Frankelda tuvo su debut ante una audiencia. Sucedió en junio de 2025, en el Festival Internacional de Cine de Guadalajara (FICG), donde fue la película inaugural.
Como dato: esa versión es distinta a la que el público vio cuatro meses más tarde. Por recomendación de Guillermo del Toro, los directores, Roy y Arturo Ambriz, ‘recortaron’ algunos minutos a la historia y sumaron un nuevo final.
Al FICG siguieron otros festivales, como Sitges (58 Festival Internacional de Cinema de Catalunya), el Festival Internacional de Cine de Morelia (donde tuvo una gala especial) y los Premios Quirino.
La llegada de Soy Frankelda a cines
Este sucedió a finales de octubre de 2025. Si bien debutó con una cifra modesta, pero prometedora ($13.3 millones de pesos) pronto el público mexicano acogió a Soy Frankelda de la misma forma que hizo con otras animaciones de calidad, como Mi amigo robot, Memorias de un caracol o Flow.
Eventualmente la película multiplicó 4x sus cifras de arranque (lo normal es 2.5-3x). Finalizó con $50.4 millones de pesos (mdp) y más de 834 mil espectadores. Con ello, se convirtió en la 3ª película mexicana más taquillera de 2026, y la animación mexicana más taquillera en pospandemia, superando a Un rescate de huevitos (2021).
Como parte de las estrategias del estreno, Carlos Castillo, director de Cinépolis Distribución, señala que el gigante de la exhibición lanzó una edición limitada de vasos (que se agotaron al instante… y hoy son piezas únicas). También realizaron una pieza especial para Paloma y Nacho, donde Frankelda se convertía en la narradora de las historias de terror que se verían en salas de cine en Halloween.
A ello se suma la presencia de marcas asociadas, como Colchones Carreiro, Gong-Cha y La Pantera Fresca. De todas estas estrategias da cuenta en esta entrevista:
El lanzamiento de Soy Frankelda estuvo también apoyado por esfuerzos adicionales. Durante días, en canal 5 de televisión abierta estuvieron disponibles todos los capítulos de Los sustos ocultos de Frankelda. ¡Y claro que también sumó la visita de los hermanos Ambriz a los headquarters de Pixar!
El fenómeno ‘Soy Frankelda’ en Cineteca Nacional
Existe un elemento no-tradicional de marketing que sumó de forma positiva a la conversación. Hablamos de la exposición en Cineteca Nacional alusiva a Soy Frankelda. Planeada por la casa productora (Cinema Fantasma), Cinépolis Distribución y socios comerciales, su número de asistentes superó todas las expectativas. Se convirtió en un material promocional invaluable, pues la gente conoció de primera mano los escenarios y los personajes de la primera stop-motion mexicana.
De acuerdo con Castillo, la visita al recorrido de Soy Frankelda en Cineteca Nacional era la oportunidad ideal para conocer su magia y su creatividad excepcional:
“La magia estaba ahí, simplemente era darla a conocer. Una historia que me gusta compartir es que el equipo de Roy y Arturo hacía los fuegos artificiales con sal. ¡Algo que jamás se te hubiera ocurrido! O que un espejo con gel antibacterial hacía el efecto de reflejo en el agua. La magia estaba en el set. Simplemente era darla a conocer a la gente para que pudiera enamorarse de Frankelda”.
Castillo añade que la exposición fue la suma de voluntades. “Lo que nos pidió la Cineteca cuando se creó esta exhibición es que fuera informativa y educativa, que realmente entendieras el proceso de cómo llegaron hasta ahí. Cuando ves una toma y dices: “hay 24 cuadros por segundo”, no es lo mismo que te lo digan a que te des cuenta que en un buen día de animación completo se animan 2 a 3 segundos. Es un trabajal impresionante que, cuando lo tienes ahí, entiendes el esfuerzo la dedicación y la pasión que hay detrás”.
Su nominación a los Annie Awards
Tras su exitoso paso por cines, la película llegó a su primera plataforma (HBO). A principios de 2026 sus creadores recibieron una noticia impactante: la película había sido nominada en la categoría de mejor película independiente en los Annie Awards, considerados ‘Los Premios Oscar de la Animación’.
Como contexto, ganadores de años previos en esta categoría son Flow, Mi amigo robot, Memorias de un caracol, Wolfwalkers y Flee. Al final, en la ceremonia del 21 de febrero de 2026 el triunfo fue para Arco, pero Soy Frankelda siempre podrá presumir ser la primera animación mexicana nominada a los Annie.
Su llegada a audiencias globales vía Netflix
El viernes 20 de febrero, 4 meses después de su estreno en cines, Netflix anunció la adquisición de Soy Frankelda para su exhibición en todo el mundo. Con ello, en algún punto de este año, la historia ideada y dirigida por los hermanos Roy y Arturo Ambriz será vista en todos los rincones del planeta.
De esta forma, Soy Frankelda nos dio una de las historias más inspiradoras y hermosas del cine mexicano reciente. Y también nos brindó una lección de estrategias de marketing efectivo. Desde la famosa ‘casa hipotecada’ de sus creadores hasta esa movida arriesgada que fue su exposición en Cineteca Nacional, Soy Frankelda lo apostó todo… y ha ganado, merecidamente.
¡Muchas felicidades, a quienes hicieron que Soy Frankelda navegara por el mundo de los sueños, del cine y ahora del streaming! Gracias por llevarla a ella y al cine mexicano a lugares que quizá jamás imaginó.
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