La casa de los famosos 2 (LDCLF) llegó a su fin. En realidad, lo hizo desde la madrugada del martes 3 de septiembre, cuando los patrocinadores del reality show de Endemol salieron en desbandada, uno tras otro, luego de un par de emisiones catastróficas donde Televisa fue incapaz de contener, reprender y expulsar a un agresor dentro de la casa. Lo que vino a continuación fue un largo y anticlimático encore, hasta llegar al 29 de septiembre, donde sorpresivamente (o quizás no tanto) Mario Bezares fue declarado vencedor. Pero él no fue el único ganador. En LCDLF México hubo varios ganadores… y perdedores.
La autonombrada “casa más famosa de México” (lo sentimos, Casa de Toño) buscaba repetir el fenómeno de su edición 2023. Sí, cuando Wendy Guevara se alzó merecidamente con el triunfo, siendo así la primera mujer transexual en ganar un reality show de alto perfil en Televisa. Su triunfo, más allá de lo inspirador que resultó para la comunidad LGBT+ (en particular para la comunidad trans, la más violentada) fue un premio a su carisma y estrella. Recordemos que llegó a tener un show dentro del show (Resulta y Resalta) con patrocinio de Sedal. Incluso se decía que LCDLF era “La casa de Wendy… con algunos famosos”.
En esta ocasión fueron reclutados –una vez más– actores y actrices, conductores, periodistas, comediantes, youtubers, chicxs reality (es decir, jóvenes expertos en este subconjunto de programas) e influencers. ¿El fenómeno Wendy se repitió? No.
¿Qué es LCDLF?
Como contexto para quienes nunca vieron el show, funcionaba idéntico a un Big Brother (con esto queda claro, ¿cierto?) con algunas salvedades. Una de ellas era la división de los participantes en dos equipos que –se pretendía– fueran rivales. En la primera temporada fueron Cielo e Infierno. Ahora, en esta segunda, Mar y Tierra.
En rating y en conversaciones en redes sociales, LCDLF México 2 fue un fenómeno mayor que su antecesor, al menos en sus primeras 6 semanas. Pero no lo fue por las razones correctas. Adrián Marcelo, youtuber regiomontano de 31 años, se convirtió en el líder del cuarto Tierra. El problema: sus mensajes y conductas violentos hacia los participantes del cuarto Mar, en particular las mujeres, sin que nadie en su cuarto se atreviera a cuestionarlo, enfrentarlo o contradecirlo. Y sin que Endemol o Televisa pusieran un alto.
En la emisión del lunes 1 de septiembre, la producción –estirando la liga todo lo posible– le dio la oportunidad al youtuber de disculparse (o al menos explicar) sus conductas y expresiones violentas hacia los demás participantes. Un día antes, tras la expulsión de un integrante, señaló que habría “una mujer menos qué maltratar”. Lejos de pedir disculpas, reafirmó su postura. Gala Montes, participante constantemente violentada, alzó la voz, aunque la producción no tenía planeado darle el micrófono. En un momento de la emisión, una conductora, Odalys Ramírez, estuvo a punto de disculparse con Adrián Marcelo (¿?) y otro más, Diego de Erice, señaló que en LCDLF 2 “no se permitía la violencia física”. En casa, el público miraba estupefacto. Entonces, ¿qué pasa con la violencia psicológica y emocional? Pues háganle como quieran.
Corte a: esa madrugada, los anunciantes decidieron el destino de LCDLF 2. Finalizada la transmisión por televisión abierta, inició la desbandada de marcas. ¿La primera? Unilever y sus submarcas, Rexona y Holanda. A esta siguieron Nescafé y Knorr. En todos los casos, las marcas argumentaron más o menos lo mismo: “algunos mensajes” por parte de uno de los participantes no se alinean con los valores que promueve la marca.
Llama la atención que en todos los comunicados de los anunciantes desertores estaba presente una palabra clave: inclusión. En efecto: si algo hoy premian los consumidores es que sus marcas favoritas sean inclusivas.
En cuando a LCDLF, la liga se estiró demasiado… hasta que se rompió. Detrás de las marcas, la madrugada del martes 2 de septiembre abandonó la casa el youtuber regio. Sin ruido. Sin estridencias. Curiosamente, en los programas en vivo (que eran prácticamente todos los días, en horario prime time) suelen estar presentes los expulsados de cada semana. Pero él no volvió. Tampoco ha tenido declaraciones públicas en medios o en redes sociales. Desde que “lo salieron”, todo ha sido silencio que –al parecer– llegará a su fin el 10 de octubre, cuando ha anunciado su regreso.
Pero él no fue el mayor perdedor del reality. Los números señalan que ganó 600 mil seguidores en Instagram. En contraste, otros participantes del cuarto Tierra, como la conductora Mariana Echeverría o el influencer Ricardo Peralta (Pepe) terminaron perdiendo seguidores y con su imagen pública severamente afectada. La primera, tachada como conflictiva, fue parodiada en un episodio de La Rosa de Guadalupe (“Lady Mangos”). El segundo fue acusado de comprar seguidores árabes en Instagram (cerca de 300 mil) ante la pérdida de followers en esta red social.
Pero LCDLF México 2 también dejó como saldo varios ganadores y perdedores. Hablemos de ellos.
Las ganadoras y los ganadores de LCDLF México
Mario Bezares fue el ganador del premio de $4 millones de pesos. Pero no solo él ganó. También lo hicieron los otros cuatro habitantes del llamado “cuarto Mar” que llegaron a la final: Gala Montes, Karime Pindter, Arath de la Torre y Brigitte Bozzo. ¿Qué ganaron? Millones de followers (todos acrecentaron sus cuentas de Instagram en, al menos, 1 millón de seguidores) y, sobre todo, una positiva imagen pública. En mayor o menor medida, tendrán proyectos televisivos derivados del reality, tal como sucedió con Wendy Guevara, Marie Claire Harp y Nicola Porcella en la primera edición.
Esta vez ya está sucediendo con Paola Durante, primera expulsada de LCDLF y única integrante del “cuarto Mar” que no fue finalista. Las constantes menciones positivas que su equipo hizo en la casa, así como su presencia en los shows nocturnos del programa, le aseguraron un lugar en Las estrellas bailan en Hoy, un concurso dentro del programa de revista más visto del país (Hoy). Para quienes tengan curiosidad, este mapa de calor señala quiénes ganaron (y perdieron) más followers tras su paso por el reality show.
También ganaron marcas como Unilever y Nestlé que rápidamente fijaron una postura y abandonaron la casa. Se presentaron como marcas a las cuales les importa más ser fieles a sus valores que estar en un programa ultravisto, pero con mensajes que fomentan la violencia de género.
Existe un caso curioso de una marca que en el pasado fue acusada de tener mensajes misóginos y que ahora se presentó con uno de sororidad… y ganó. Se trata de la marca de lencería Ilusión. Ilusión fijó postura hasta cuatro días después, cuando envió sendos arreglos florales con mensajes personalizados para Gala Montes, Karime Pindter y Briggitte Bozzo. Pero el mensaje fue tan oportuno y empático que registró comentarios positivos.
Otra ganadora de la casa fue Brenda Bezares, conductora y esposa de Mario Bezares. Su triunfo es un caso curioso. Presente en muchas de las galas –sobre todo en las primeras semanas– logró popularizar una canción (coreografía incluida) en apoyo a su esposo. La canción, “Demasiado fuerte”, la grabó años atrás, en 2012. Pues sucede que la viralidad del baile en redes sociales, sobre todo en Tik Tok, llevó a que “Demasiado fuerte” se convirtiera en #1 en el top de canciones virales en México en Spotify.
El último ganador de LCDLF fue el negocio del cine. En cierto punto del desarrollo del reality, Cinépolis, tercera cadena de exhibición a nivel global, se involucró como patrocinador de la casa. Hacia las últimas semanas, las redes sociales de Cinemex también empezaron a hablar con mayor frecuencia del reality, y ambas cadenas hicieron un interesante experimento: transmitir en 247 cines (algunos en dos salas, y muchos en salas premium) la final de LCDLF México 2.
¿El experimento funcionó? Sí. Los cines registraron funciones agotadas, y recaudaron $1.97 millones de pesos. Solo como dato: si contara como “película mexicana”, con un único horario en un solo día, se colocó en el top 20 de recaudación nacional de 2024.
Lo que recaudó La casa de los famosos en cine supera los ingresos de 60 películas mexicanas que han llegado a cines este 2024.
¿Los números de LCDLF México? Ganadores, sin duda
¿Por qué decimos que LCDLF finalizó a principios de septiembre? Porque allí vivió sus índices máximos de audiencia y de conversación (claro, sin contar la final).
De acuerdo con la firma global Kantar, especializada en datos, insights y consultoría, a inicios de septiembre, 9 de cada 10 mexicanos habían estado expuestos a LCDLF en el último mes, ya sea en los programas en vivo, en los programas-resumen o en los shows que lo comentan, ¡incluso de otras televisoras!
A menos de 24 horas de la salida de Adrián Marcelo, 90% de los mexicanos sabía que había abandonado el reality, confirmando el alcance que generó en las diferentes plataformas. No obstante, allí se registró una primera baja: 74% de los mexicanos declaró que lo seguirá viendo. 26% se bajaría del barco.
En cuanto a las marcas que “abandonaron” LCDLF, el 56% de los mexicanos vio con buenos ojos que lo hubieran hecho, siendo fieles a sus valores. Pero –y he aquí lo interesante– no “castigarían” su regreso en caso de querer hacerlo, pues ya había salido “la manzana podrida”.
En el día posterior a su salida del reality, el tema “Adrian Marcelo abandona LCDLF2” tuvo, en X (Twitter) un alcance de 859 mil tweets, 877 millones de cuentas alcanzadas y 1,900 millones de impresiones. Esos números no se volvieron a ver sino hasta la final, el pasado 29 de septiembre.
En efecto… los números nos cuentan historias de los temas que –queramos o no– dominan nuestra atención en redes sociales. Como marcas, consultores y estrategas debemos estar atentos a estas dinámicas sociales.
¿Y sobre el fenómeno “Mario Bezares”? Este merece ser estudiado más allá de los números, y aparte. Mientras tanto, veamos cuál es el futuro que espera a Mayo, Mayito, Mayititito.
En ICO Inteligencia Creativa somos expertos en estrategias de comunicación. Hacemos que los datos cuenten historias y hemos trabajando con distintas marcas y organizaciones en eventos y situaciones de comunicación en crisis.
Facebook Comments