En 2025, ICO Inteligencia Creativa tiene un nuevo proyecto: 60 y más, una newsletter con información útil y cotidiana para las crecientes generaciones que han superado la década de los 50 y entran con brío a una nueva etapa plena de oportunidades… y retos.
En su primera edición, 60 y más aborda las llamadas Zonas Azules, y explica por qué esos ámbitos son propicios a la longevidad en el planeta. La edición también incluye esos pendientes que trae la edad (hacer testamento, por ejemplo), qué hacer para viajar más cómodamente después de los 70, y recomienda una charla amenísima con Isabel Allende sobre cómo vivir con pasión más allá de la edad.
En la edición número 2, enviada a nuestros suscriptores el 15 de julio, reflexionamos sobre qué tan mayor eres para continuar trabajando. Hablamos sobre la herramienta de moda –ChatGPT–. Señalamos marcas que piensan en mujeres mayores. Además, rescatamos la importancia que tiene “hacer comunidad” cuando llega el tercer acto de la vida.
La importancia del mercado silver
Como dice el filósofo español Javier Gomá, “Somos tiempo y envejecer es la única forma de seguir viviendo”. Por eso, hasta nuestro último día podemos estar activos en el mundo: elegir, comprar, decidir sobre nuestras vidas, arreglarnos para vernos bien, ir al cine, disfrutar una buena serie en una plataforma, navegar por internet, aprender algo nuevo, comprar un boleto de teatro en la red (aunque nos jalemos los pelos porque hay cosas que se nos escapan), y también merecer el respeto y el buen trato de un vendedor como consumidores activos…
Hoy, la mayor esperanza de vida y el crecimiento imparable de la población mayor de 60 alimenta la expansión de la economía Silver. Para hacerlo, pone en entredicho enfoques marketeros miopes. Sí, esos que solo miran a la población más joven como si esta fuese lo único que ofrece el mercado.
En el Gray Market, se están multiplicando las exigencias en materia de consumo, contenidos y necesidades. Satisfacerlas implica conocer a fondo a los consumidores mayores y distinguir su amplia variedad de perfiles. También exige desterrar la visión tóxica del envejecimiento. En ese contexto, 60 y más busca celebrar el privilegio de envejecer… sin que esto implique darle la espalda al mundo.
Si te interesa celebrar cada día, 60 y más te interesa.
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