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¿Qué información buscan los clientes sobre tu marca?
Las estrategias de SEO ya no son suficientes porque ahora muchos usuarios buscan información a través de herramientas de IAG: ChatGPT, Deepseek o Copilot, entre otras. Entonces, ¿cómo transformar tus contenidos para que aparezcas en la foto? Ojo: parece que ya no rifan las reglas que aprendiste apenas ayer. Por ejemplo, todo indica que ya no hay que ser repetitivo…
Dolores Carbonelldiciembre 15, 2025
¿Qué clase de contenidos conectan con el mercado silver?
Hoy, la mayor esperanza de vida y el crecimiento imparable de la población mayor de 60 alimenta la expansión del Mercado Silver
Dolores Carbonellagosto 7, 2025
Embajadores de marca vs Influencers. ¿Elegir la voz que construye o la que amplifica?
No basta con tener algo que decir, importa quién lo dice, pues en el universo de las marcas, las figuras de los embajadores de marca y los influencers representan dos formas distintas de construir narrativa y conexión. Elegir entre uno y otro no es cuestión de tendencia, sino de intención estratégica. Dos perfiles, dos funciones diferentes Embajador de marca Un…
Agustín De Lucamayo 21, 2025
CASO DE ÉXITO ASTRAZENECA: La importancia de un calendario editorial
Caso de Éxito- AstraZeneca México Trixeo
Edgar Apancoenero 2, 2025
Newsletters ¿para qué?
Una de las capacidades más atractivas de las newsletters es meterse en el mundo personal del lector.
Dolores Carbonelldiciembre 19, 2024
IA generativa, ¿una profesión de fe?
Los LLM (como Chat GPT) son una herramienta extraordinaria para la producción de contenidos. Tanto como siguen siéndolo la creatividad, una buena edición, la precisión y veracidad, así como la conexión emocional con el cliente.
Dolores Carbonellseptiembre 9, 2024
La OMS, su guía ética y la IA: un vistazo a las directrices gubernamentales
La OMS marca un camino para que los gobiernos generen directrices regulatorias sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) en el sector salud. Exploremos las últimas regulaciones en el desarrollo ético de la IA
Agustín De Lucaagosto 31, 2024
CASO DE ÉXITO KANTAR: ¿Cómo manejar toneladas de información?
Conoce cómo ayudamos a Kantar a "empaquetar" información e insights para canales y audiencias.
Laura Mierabril 30, 2024
8 conceptos básicos de Inteligencia Artificial
Entender los conceptos básicos de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) y el alcance real de herramientas como los LLM es una tarea que no podemos dejar para mañana. Mercadólogos, periodistas y creadores de contenido deben hacer suyo un nuevo lenguaje. Para incursionar en ese universo, hay que empezar por lo más sencillo… Sabemos contestar con soltura a preguntas como: ¿Qué…
Dolores Carbonellabril 22, 2024
CASO DE ÉXITO IAM: Marketing digital para lead generation
Una escuela de tradición se da a conocer por el boca a boca. Pero ante el flujo de nuevos habitantes en la ciudad de Mazatlán, el Instituto Anglo Moderno (IAM) se vio en la necesidad de establecer una infraestructura de marketing y comunicación. ICO: Inteligencia Creativa fue instrumental en el desarrollo de esta infraestructura. ¿Cómo lo hizo? Definió sus mensajes…
Agustín De Lucaabril 12, 2024
Marketing educativo: ¿Qué deben hacer las universidades privadas para atraer a quienes no entraron a las carreras de la UNAM?
¿Qué ha pasado con la carrera de Ciencias de la Comunicación, antes de 'alta demanda' en la UNAM?
Edgar Apancoabril 3, 2024
Herramienta para contar historias: el arte del storytelling
Hay demasiado storytelling que no cumple con los requisitos mínimos para serlo. Si la usas adecuadamente, esta herramienta para contar historias te dará buenos resultados. Cuanto antes lo sepas, mejor: el storytelling es una herramienta para contar historias, no una varita mágica con la que ganas al instante el entusiasmo y compromiso de tu audiencia. Se trata, simplemente, de una…
María Elena Noriegamarzo 3, 2023
Los mejores contenidos de marketing no son perfectos
¿Quieres crear mejores contenidos de marketing? La clave está en dejar de buscar la perfección. Cuando te dedicas a crear contenidos para promocionar una marca y ofrecer valor a los posibles clientes, buscar la perfección es una trampa muy peligrosa. ¿Por qué? Porque terminas caminando hacia un callejón sin salida. Así, los mejores contenidos de marketing son aquellos que…
Sandra Moralesenero 16, 2023
Por qué es importante la atracción en el marketing
Aunque los mercadólogos suelen centrarse en la conversión, la atracción es lo más importante del embudo de marketing. El embudo de ventas sirve para definir el camino que recorre tu buyer persona desde que visita tu página web por primera vez hasta que concreta una compra. Las etapas de dicho embudo pueden recibir diferentes nombres, pero se pueden resumir…
Jorge Ruiz Esparzaenero 15, 2023
