Las estrategias de SEO ya no son suficientes porque ahora muchos usuarios buscan información a través de herramientas de IAG: ChatGPT, Deepseek o Copilot, entre otras. Entonces, ¿cómo transformar tus contenidos para que aparezcas en la foto?
Ojo: parece que ya no rifan las reglas que aprendiste apenas ayer.
Por ejemplo, todo indica que ya no hay que ser repetitivo y asegurarse de que las “palabras clave” se repitan ad nauseam en tus mensajes. Eso hacía trizas la regla que nos enseñaron nuestros maestros: “No uses tres veces la misma palabra en un párrafo”.
Hoy, todo indica que vuelve a ponerse de moda escribir con mayor profundidad y darse permiso de publicar textos “más largos”. También está bien visto lograr textos originales que huyan de lo genérico como de la peste.
Al parecer, estas y otras nuevas recomendaciones son esenciales para que la IAG recoja tus mensajes. Así sucede cuando alguien pregunta, por ejemplo: ¿en qué universidad privada de rango medio puedo estudiar derecho, con reconocimiento oficial y la confianza de que saldré bien preparado?
Así pues, que las plataformas de IA “jalen” información sobre tu marca es vital para aparecer “en la foto”. Eso te permitirá ocupar un lugar en la lista de posibilidades de un joven preparatoriano que quiere identificar sus mejores opciones.
Si esto es lo que quieres, entonces tu contenido debería contestar ampliamente y con especificidad a todas las inquietudes del buscador. También debe responder con amplitud a sus preguntas clave. En este nuevo entorno, las estrategias tradicionales de SEO no parecen ser suficientes.
Volvemos un poco a los tiempos A.S. (antes del SEO). El objetivo es optimizar tus contenidos. De esa manera, tanto el SEO tradicional como los modelos avanzados de búsqueda te reconocerán, utilizarán sus patas mágicas y te incluirán en sus respuestas.
3 reglas clave
Las nuevas reglas del juego implican, entre otras cosas:
- Incorporar variaciones y términos a tus textos. Se levanta la veda de la repetición de palabras que exigía el SEO: se abre el permiso para usar, con pertinencia, la riqueza de tu idioma. Se vale usar sinónimos y términos que enriquecen el lenguaje. También se amplían las posibilidades de que un texto sea mejor calificado y mejore la comprensión del tema sobre el que el usuario pregunta.
- El rescate del empaquetamiento periodístico tradicional que, en realidad, nunca se ha ido del todo. Esto es, el uso de títulos, entradas, subtítulos (no repetitivos), resaltes. En fin, todo lo que haga que la plataforma voltee a verte.
- El respeto a la organización lingüística. Mientras un idioma tiene una tendencia sintética (expresa varios elementos en una sola palabra), otro requiere de múltiples palabras o estructuras gramaticales para expresar lo mismo. En síntesis, las lenguas organizan el significado de manera diferente. El inglés es más sintético; el español suele utilizar más palabras para expresar la misma idea, y no se diga el alemán.
El nuevo reto
Todo indica, entonces, que hay un nuevo reto sobre la mesa: crear contenidos diversos y con niveles mínimo de profundidad. La IAG prefiere recoger fuentes experimentadas que difundan mensajes confiables, bien estructurados y con mayor riqueza semántica.
Mira tú por dónde, ahora resulta que la IAG tiene debilidad por aquello que tenga toques humanos y sea elaborado por profesionales o expertos. También busca información relevante y verificable que haga referencia a fuentes confiables. Y que responda a preguntas como las que los usuarios podrían hacerles a estos modelos.
Hoy resulta, o eso parece, que para que ChatGPT o cualquiera de sus congéneres te volteen a ver hay que huir de contenidos genéricos como de la peste…
Dolores Carbonell Iturburu | Founder of ICO – Content Marketer – Storyteller – Writer – Journalist – Editor
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