Actualmente, la presencia en internet de una institución educativa es tan importante como su reputación académica. Y aunque la gran mayoría cuentan con sitios web y contenido especializado, no todas logran posicionarse en los primeros sitios de búsquedas. Generar tráfico y visibilidad es una labor indispensable, y gracias al SEO, las escuelas también pueden fortalecer su imagen entre los estudiantes que investigan todas sus opciones.
¿Por qué es importante?
Al tener un sitio web optimizado, no sólo se consigue un mejor posicionamiento en los buscadores. A la larga, tiene como beneficio que estudiantes, padres de familia o hasta colaboradores encuentren la información necesaria para tomar informarse y tomar una decisión. Si se busca atraer estudiantes o fortalecer la matrícula de programas académicos específicos, habrá que tomar medidas para potencializar el SEO.
Incluso aquellos que no están en busca de una inscripción pueden ser de mucha ayuda. Si el sitio web de tu institución maneja artículos sobre temas relevantes, tener una buena posición transmitirá una imagen de profesionalismo y autoridad. Un estudio de la firma Sherlock Communications y Toluna Insights señala que cuatro de cada diez usuarios de internet (en América Latina) confían en el primer resultado arrojado por los buscadores. Por otro lado, el 45% de los internautas entrevistados jamás pasa de la primera página de resultados. Con datos como esos, es evidente que lograr una buena posición es la prioridad.
¿Cómo mejorar el SEO de mi escuela?
Para lograr un impacto en el público objetivo, es necesario pensar en dos factores vitales. El primero es la utilización de palabras clave para todos los contenidos y trabajarlos en función de ellas. A nadie le gusta un sitio web difícil de entender, con información poco útil y contenidos en los que abunda el relleno. Mucho menos cuando hay tantas opciones para elegir en el mercado. Usualmente, los sitios con mejor posicionamiento ofrecen una buena experiencia al usuario mientras navega por estos.
El otro factor por considerar es la segmentación del tráfico. Si la escuela que busca mejorar su posicionamiento SEO tiene diversas ofertas o programas educativos, es recomendable tener contenidos especializados para cada uno y con toda la información necesaria. El SEO, y no sólo para escuelas, toma en cuenta el tiempo que cada usuario dura dentro del sitio. Por ello, es ideal ofrecer publicaciones donde se encuentre toda la información necesaria. De esa manera, los usuarios no tienen que ir de un link a otro.
Calidad vs cantidad
El SEO es una estrategia de marketing digital cuyos resultados se ven a largo plazo. A diferencia de la publicidad pagada, que genera resultados inmediatos pero requiere una inversión continua, el SEO genera tráfico orgánico de forma constante, lo que reduce la dependencia de la publicidad pagada. Si tampoco se tienen tantos recursos, la concentración de los esfuerzos debe estar en la optimización del contenido. Un texto o sitio bien planificado se posicionará y estará vigente todo el tiempo, todo sin alguna inversión adicional.
Identificar los intereses de los estudiantes y visitantes del sitio, usar herramientas que ayudan a investigar palabras clave, y que estas últimas sean dirigidas a un público más segmentado son sólo algunos pasos que pueden beneficiar al posicionamiento SEO de las escuelas. Por supuesto, nunca hay que desfavorecer la calidad de los contenidos, incluyendo las referencias de calidad y los recursos visuales que se implementan. Con esas recomendaciones y un sitio completamente funcional, tu institución dejará de ser invisible y se convertirá en un referente.
En conclusión, el SEO no es sólo una herramienta más para el marketing de las escuelas; es una meta que se debe perseguir si se busca la permanencia a futuro. Al lograr una mejor posición en el panorama digital, el crecimiento y el éxito estarán cada vez más cerca. Acceder a la información se logra en un instante, pero un buen SEO asegura que tu escuela no sea sólo encontrada, sino también la elegida.
El autor, Juan José Cruz, es redactor experto para varias marcas de consumo. Mensualmente redacta más de 150 notas siguiendo los parámetros SEO y es colaborador de ICO Inteligencia Creativa.
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