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¿Qué es el marketing de contenidos?

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Cuando se trata de vender productos y servicios complejos, el marketing de contenidos es el rey de la comunicación digital. Averigua por qué.   Todos sabemos que la publicidad tiene como objetivo comunicarte que algo existe y convencerte de comprarlo. Normalmente, se utiliza para vender productos y servicios por medio de anuncios que interrumpen cosas como tu programa de televisión favorito o...
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Los likes… ¿se convierten en ventas?

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JAVIER SOLÓRZANO ¿Recuerdas un volante que te haya servido para algo o la última vez que leíste una gaceta? Ante los tiempos inciertos, la publicidad digital es lo que ha salvado mi negocio. ¿Los Likes se convierten en ventas? En nuestro caso definitivamente sí, porque una vez que logras juntar una buena base de seguidores en redes sociales, es posible enviarles comunicación diseñada...
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Multimedia, storytelling y experiencia emocional

El multimedia es la incorporación de diversos lenguajes a la comunicación digital, de forma que se dé una síntesis que resulta en una experiencia diferente –y más rica– para el usuario. Se trata de una vivencia estética que se da tanto en lo intelectual como en lo emocional y que conjuga al lector, con el escucha y el espectador. Decía Jean-Paul…

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50 entregas, 50 aprendizajes

Hace un año fundamos el Laboratorio de Contenidos de ICO (ICOLAB) con el propósito, confeso, de hacer de la agencia un equipo de trabajo más listo. Decidimos apostar por la inteligencia colectiva con el objetivo de responder al cambio constante mediante el trabajo colaborativo. “El Laboratorio –escribimos en la entrega número 40– es un grupo de trabajo colaborativo integrado por...
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Cuando las agencias también ofrecen ‘hechos alternativos’

WILLIAM TURNER Cuando una empresa dice estar en una “transformación digital” muchas veces lo dice más por moda que por tener una estrategia delimitada. Y muchos estarán dispuestos a aprovecharse de ello para colocar sus servicios. Estamos frente a un momento de nuevas definiciones, desde la manera en que producimos hasta cómo compramos. Muchas empresas tienen presente que necesitan nuevas…

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9 propósitos de Año Nuevo para mejorar tus contenidos

Recuerdo con especial cariño a un profesor de la carrera que era realmente apasionado en sus clases. Además de saber muchísimo de su materia (daba historia de Medio Oriente), era todo un showman, así que los estudiantes de Relaciones Internacionales y Periodismo hacíamos lo posible por inscribirnos a sus clases y tópicos. ¿A qué viene todo esto? Bueno, ese profesor no solo…

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Historias que venden

Como exeditora de revistas femeninas y de estilo de vida, les comparto mis reflexiones sobre los contenidos de video como formato predilecto del marketing del mundo de la moda. ¿Han intentado alguna vez escribir algo sensato que no sea mera palabrería a partir de un comunicado de prensa sobre algún perfume? Los reto a hacerlo. Más allá de los adjetivos del...
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