Marketing ‘huachicolero’

estrategias-marketing-huachicol

POR: WILLIAM TURNER MONDRAGÓN Entre los acontecimientos alrededor del combate al robo de combustible hay un par de lecciones que la mercadotecnia debe anotar para cumplir sus metas a cabalidad. Trátese de marketing o de política, toda campaña requiere dos elementos clave: una estrategia sólida y un buen plan de comunicación. Y no, no nos referimos al desabasto de creatividad,…

Continue Reading

Periodismo constructivo

icoimagen ico

Para no naufragar en olas pesimistas ¿Has sentido que navegas en un mar informativo pesimista? Si la respuesta es afirmativa, hace tiempo están disponibles “salvavidas” y otros aditamentos para facilitar la travesía o, de plano, evitar el naufragio. Más allá del instrumento, también comienza a percibirse una tendencia que apunta a crear historias centradas en la solución, no solo en…

Continue Reading

Palabras disruptivas para entender la palabra “disrupción”

La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y…

Continue Reading

¡No a las gráficas de pay!

ICO Icoimagen

Nunca es tarde para saber que existen opciones de gráficas mucho más útiles y agradables que las horribles tipo pastel. Nadie nos enseña a manejar la cantidad apabullante de datos que hoy tenemos. Tampoco a generar historias con ellos. Las más de las veces, abrimos Excel, hacemos una gráfica y cometemos errores básicos como el 3D innecesario, pasteles por aquí y…

Continue Reading

5 tips que le ayudarán a tu marca a contar las mejores historias

icoimagen ico

Trabajes en marketing o en comunicación corporativa, estos consejos te ayudarán a mejorar la efectividad de los relatos sobre tu empresa, producto o servicio. Muchas veces se ha dicho: las historias facilitan la conexión emocional de un producto o servicio con el prospecto. A través del relato, dice Sonia Simone, cofundadora de Copyblogger Media, “podemos crear emociones, pintar imágenes y canalizar los…

Continue Reading

Editor y curador: ¿lo mismo pero diferente?

ICO Icoimagen

Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…

Continue Reading

El anticliente

ICO Icoimagen

Como el anticristo o la antimateria, todos tenemos esos “clientes” que en realidad nunca llegan a serlo. Por eso te damos algunas recomendaciones para lidiar con ellos. No nos malentiendan, adoramos a nuestros clientes (aunque a veces nos la pongan difícil). De hecho, en ICO normalmente nuestras relaciones con clientes tienen una duración de entre ocho y 15 años, y es muy…

Continue Reading

No más gráficas horribles

ICO Icoimagen

Los números son importantes, pero es más importante que estos cuenten una historia. De ahí el valor de desarrollar un buen storytelling. Durante más de 10 años trabajé en la industria editorial como editor de revistas de negocios. Una broma común entre colegas periodistas se refería a que, en el plan de estudios de nuestra carrera, hacían falta dos materias:…

Continue Reading

Breve glosario para entender la evolución de los contenidos

ICO Icoimagen

Términos como ‘content marketing’ y ‘native advertising’ zumban en nuestros oídos. Son otros tantos síntomas del cambio radical que ha vivido la comunicación, dentro y fuera de los medios tradicionales. Por eso no está de más adentrarse un poco en su significado y posibilidades. Valdría la pena empezar por hacer algunas traducciones, porque con frecuencia utilizamos términos de generación de…

Continue Reading