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CONOCE A TU PROSPECTO: Análisis de Admisiones UNAM 2020

Para captar nuevos estudiantes, las universidades tienen que conocer mejor el perfil de sus prospectos, ¿qué carreras están buscando?, ¿cuáles son las más demandadas?, ¿qué licenciaturas concentran la mayor demanda?, ¿hay carreras que han visto bajar su número de solicitudes?… El estudio de ICO, CONOCE A TU PROSPECTO: Análisis de Admisiones UNAM 2020, permite diseccionar qué carreras son las más…

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El nuevo consumidor de programas de educación continua

La transformación digital y un pronóstico de vida cada vez más largo han redefinido el perfil de los consumidores de programas de educación continua. Los programas de educación continua no son nuevos: las universidades cuentan con divisiones dedicadas a ella desde hace más de medio siglo. La novedad es que muchas cosas han cambiado desde entonces. Entre otras, la posibilidad…

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Enchúlame el texto: el eufemismo

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¿Qué es el eufemismo? Google dice: Palabra o expresión más suave o decorosa con que se sustituye otra considerada tabú, de mal gusto, grosera o demasiado franca. Se trata de decir “lo mismo, pero más bonito”, quitar lo ofensivo, o quizá  menos naco. Esto es el eufemismo. Y se usa más de lo que crees en content marketing. Por ejemplo: No...
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Marketing ‘huachicolero’

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POR: WILLIAM TURNER MONDRAGÓN Entre los acontecimientos alrededor del combate al robo de combustible hay un par de lecciones que la mercadotecnia debe anotar para cumplir sus metas a cabalidad. Trátese de marketing o de política, toda campaña requiere dos elementos clave: una estrategia sólida y un buen plan de comunicación. Y no, no nos referimos al desabasto de creatividad,...
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Periodismo constructivo

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Para no naufragar en olas pesimistas ¿Has sentido que navegas en un mar informativo pesimista? Si la respuesta es afirmativa, hace tiempo están disponibles “salvavidas” y otros aditamentos para facilitar la travesía o, de plano, evitar el naufragio. Más allá del instrumento, también comienza a percibirse una tendencia que apunta a crear historias centradas en la solución, no solo en...
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Palabras disruptivas para entender la palabra “disrupción”

La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y...
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¡No a las gráficas de pay!

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Nunca es tarde para saber que existen opciones de gráficas mucho más útiles y agradables que las horribles tipo pastel. Nadie nos enseña a manejar la cantidad apabullante de datos que hoy tenemos. Tampoco a generar historias con ellos. Las más de las veces, abrimos Excel, hacemos una gráfica y cometemos errores básicos como el 3D innecesario, pasteles por aquí y...
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5 tips que le ayudarán a tu marca a contar las mejores historias

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Trabajes en marketing o en comunicación corporativa, estos consejos te ayudarán a mejorar la efectividad de los relatos sobre tu empresa, producto o servicio. Muchas veces se ha dicho: las historias facilitan la conexión emocional de un producto o servicio con el prospecto. A través del relato, dice Sonia Simone, cofundadora de Copyblogger Media, “podemos crear emociones, pintar imágenes y canalizar los...
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Editor y curador: ¿lo mismo pero diferente?

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Las diferencias de estos roles son importantes a la hora de decidir qué necesitamos dentro de nuestro esquema de comunicación… El primer problema es que las palabras editor y curador tienen significados previos más o menos establecidos: un editor es el encargado de poner obras escritas al alcance de los lectores, mientras que un curador se dedica a cuidar, mantener y…

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