Custom publishing Archivos

Alejandro Mier en Análisis de casos, Comunicación y publicidad, Tendencias

Custom publishing: El caso de La 4ta Compañía

Ganadora de 10 Arieles, La 4ta Compañía destacó no solo por ser una excelente película, sino también por una poco convencional campaña de content marketing/custom publishing. ¿Qué es custom publishing? En Estados Unidos, custom publishing es -para muchos- simplemente otra manera de referirse al content marketing; pero recientemente ha pasado a ser un término utilizado para hablar del desarrollo de...

Edgar Apanco en Análisis de casos, Comunicación y publicidad, Tips

El calendario editorial: pieza clave en tu estrategia de contenidos

Puede ser un calendario de amor… o de terror. Lo importante es no olvidar fechas importantes para el cliente. Mejor aún: ayudarle a establecer fechas relevantes para implementar una estrategia de contenidos robusta. En la entrega previa –3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos– puntualizamos algunas ideas: 1) El cliente le llama a todo “notas”, aún cuando un...

Dolores Carbonell en Comunicación y publicidad, Tips

11 consejos para mejorar la efectividad de tu estrategia de contenidos

En el 2018, las “buenas costumbres” en cuestiones de mercadotecnia de contenidos siguen siendo más o menos las mismas, aunque muchos se empeñen en descubrir el hilo negro. Hace poco llegó a nuestras manos un largo artículo de Filestage conteniendo 32 tips sobre mercadotecnia de contenidos (32 Inspiring Content Marketers Share Their #1 Content Marketing Tips). Al final, marketeros de...

Edgar Apanco en Análisis de casos, Comunicación y publicidad, Tips

3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos… y cómo evitarlos.

Una buena estrategia de contenidos exige mucho más que apuntar en una hoja de cálculo qué texto publicaremos cada día durante los próximos meses. Y lo primero que exige es definir qué es lo que el cliente necesita para alcanzar sus propósitos. La tarea, dicha por el cliente, suena halagadora y muy sencilla: “Sé que en tu agencia son expertos...

María Elena Noriega en Análisis de casos, Comunicación y publicidad, Tips

Cómo ser un buen cuentacuentos corporativo

Las organizaciones también cuentan historias, sobre lo que las hace fuertes; lo que aportan al presente y esperan del futuro. Sí, el storytelling es perfectamente aplicable a la comunicación corporativa. ¿Para qué sirve el storytelling? Decir que contar historias es la forma más efectiva de establecer contacto con los demás no es decir nada nuevo. Es sabido de sobra desde…

Jorge Ruiz Esparza en Comunicación y publicidad, Tendencias, Uso del lenguaje

Breve glosario para entender la evolución de los contenidos

Términos como ‘content marketing’ y ‘native advertising’ zumban en nuestros oídos. Son otros tantos síntomas del cambio radical que ha vivido la comunicación, dentro y fuera de los medios tradicionales. Por eso no está de más adentrarse un poco en su significado y posibilidades. Valdría la pena empezar por hacer algunas traducciones, porque con frecuencia utilizamos términos de generación de...

Colaboraciones ICO en Análisis de casos, Comunicación y publicidad, Tendencias

Los límites de las falsas campañas virales en internet

WILLIAM TURNER Hace algunos años, un psicólogo atendió a un paciente que aseguraba que frecuentemente soñaba con el rostro de una persona que no conocía. Fueron tantas las ocasiones que se repitió su sueño, que hizo un retrato de esta persona. Meses después, su doctor descubrió durante un congreso de psicología que el caso se repetía en diferentes partes del...

Dolores Carbonell en Comunicación y publicidad, Medios y herramientas, Tips

E-books: Mina de oro

Descubre tu propia mina de oro…y explótala Los e-books son entes incomprendidos. Cuándo se sugiere empezar por ellos para cimentar una estrategia de marketing son pocos los que entienden de qué se está hablando, y mucho menos de por qué pueden ser la clave para guardar la consistencia de los mensajes de la marca. No es exagerado decir que un e-book...

Laura Mier en Análisis de casos, Comunicación y publicidad

Content Marketing para embarazadas

40 semanas fértiles para generar lealtad Las parejas embarazadas (sobre todo las primerizas) están ávidas por encontrar información de valor, pero ¿qué tanto es tantito? ¡Cuidado con saturarlas de contenidos! Hace un par de semanas me dediqué, junto con mi esposo, a hacer una mesa de regalos para mi próximo baby shower. La experiencia fue única, no solo por las risas nerviosas entre…

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