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Herramienta para contar historias: el arte del storytelling

Hay demasiado storytelling que no cumple con los requisitos mínimos para serlo. Si la usas adecuadamente, esta herramienta para contar historias te dará buenos resultados. Cuanto antes lo sepas, mejor: el storytelling es una herramienta para contar historias, no una varita mágica con la que ganas al instante el entusiasmo y compromiso de tu audiencia. Se trata, simplemente, de una…

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7 pecados capitales al contar historias de marca

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Adoras tu marca, quieres promover un producto o servicio determinado en tu target o difundir un proyecto a tus públicos de interés. Y quieres hacerlo echando mano del storytelling. Eso está muy bien, pero… …Si quieres ser comunicacionalmente efectivo deberías evitar caer en uno o varios de “los siete pecados capitales” que frecuentemente cometen las áreas de marketing, comunicación y...
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Cómo ser un buen cuentacuentos corporativo

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Las organizaciones también cuentan historias, sobre lo que las hace fuertes; lo que aportan al presente y esperan del futuro. Sí, el storytelling es perfectamente aplicable a la comunicación corporativa. ¿Para qué sirve el storytelling? Decir que contar historias es la forma más efectiva de establecer contacto con los demás no es decir nada nuevo. Es sabido de sobra desde…

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Lo más sencillo es… hacer mal product placement

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Los recientes estrenos de Cine Mexicano (Una mujer sin filtro, Es más sencillo complicarlo todo) son una fuente inagotable de desafortunados ejemplos de emplazamiento de productos. En una publicación previa hablamos (bueno, Laura Mier habló) del product placement a partir de ejemplos bien conocidos (Friends, telenovelas mexicanas). En esta ocasión quisimos hacer una actualización con nuevos ejemplos, debido a una…

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¡No a las gráficas de pay!

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Nunca es tarde para saber que existen opciones de gráficas mucho más útiles y agradables que las horribles tipo pastel. Nadie nos enseña a manejar la cantidad apabullante de datos que hoy tenemos. Tampoco a generar historias con ellos. Las más de las veces, abrimos Excel, hacemos una gráfica y cometemos errores básicos como el 3D innecesario, pasteles por aquí y...
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5 tips que le ayudarán a tu marca a contar las mejores historias

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Trabajes en marketing o en comunicación corporativa, estos consejos te ayudarán a mejorar la efectividad de los relatos sobre tu empresa, producto o servicio. Muchas veces se ha dicho: las historias facilitan la conexión emocional de un producto o servicio con el prospecto. A través del relato, dice Sonia Simone, cofundadora de Copyblogger Media, “podemos crear emociones, pintar imágenes y canalizar los...
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No más gráficas horribles

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Los números son importantes, pero es más importante que estos cuenten una historia. De ahí el valor de desarrollar un buen storytelling. Durante más de 10 años trabajé en la industria editorial como editor de revistas de negocios. Una broma común entre colegas periodistas se refería a que, en el plan de estudios de nuestra carrera, hacían falta dos materias:...
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Historias del Big Data

Cada vez tenemos más información sobre clientes, mercados y productos. Ante esta inundación, es importante no perder de vista lo que verdaderamente importa. El reto no solo consiste en obtener información estratégica de los datos, sino en convertirlos en líneas narrativas que permitan captar la atención de las audiencias con historias humanas. Las nuevas tecnologías nos dan acceso a gran...
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