En el mundo de los negocios y las cadenas productivas, la expresión “agregar valor” está en uso constante. Pero, a pesar de su creciente importancia…
Read More
La disrupción está de moda, pero debemos preguntarnos hasta qué punto esta llamativa etiqueta ilumina verdaderamente un nuevo concepto. De un tiempo a esta parte, vemos cada vez más que la gente (sobre todo la que trabaja en áreas de mercadotecnia e innovación) usa la palabra “disruptivo”para referirse a algo que, al menos en principio, piensa que traerá consecuencias enormes y...
Read More
WILLIAM TURNER Para hacer frente a los bots fraudulentos, es necesario que el “influencer marketing” se profesionalice lo antes posible. Los robots andan entre nosotros y no nos hemos dado cuenta. No son como los de la película Terminator de James Cameron, en donde los androides del futuro viajan a nuestro tiempo para eliminar a la humanidad. Su invasión empezó en redes...
Read More
Trabajes en marketing o en comunicación corporativa, estos consejos te ayudarán a mejorar la efectividad de los relatos sobre tu empresa, producto o servicio. Muchas veces se ha dicho: las historias facilitan la conexión emocional de un producto o servicio con el prospecto. A través del relato, dice Sonia Simone, cofundadora de Copyblogger Media, “podemos crear emociones, pintar imágenes y canalizar los...
Read More
La inevitable colisión del mundo de la publicidad y el de los videojuegos. 2016 fue el año de Pokémon Go y en este 2017 millones de personas celebran el reencuentro con el plomero italiano más popular del mundo en Super Mario Run. Ambos fenómenos son prueba de que la industria de los videojuegos ya no pertenece exclusivamente a los hardcore gamers que tanto nos…
Nuestra hiperexposición en redes sociales fomenta que voluntariamente cedamos nuestra intimidad. ¿Cómo recuperarla? Es sábado, te despiertas y checas la app del clima en tu teléfono para ver cómo te conviene vestirte hoy. Vas a desayunar con unos amigos, le tomas foto a tu pan francés y tu taza de café y la subes a Instagram mientras haces check-in, calificas el restaurante...
Read More
WILLIAM TURNER La clave para que las organizaciones sepan elegir a sus “embajadores” digitales no está en su número de seguidores, sino en… Hubo un tiempo del que pocos se acuerdan, en donde solo unos cuantos elegidos por los dioses podían ser parte de medios como la televisión, la radio, los periódicos o las revistas. La exposición obtenida por su trabajo...
Read More
Cada vez tenemos más información sobre clientes, mercados y productos. Ante esta inundación, es importante no perder de vista lo que verdaderamente importa. El reto no solo consiste en obtener información estratégica de los datos, sino en convertirlos en líneas narrativas que permitan captar la atención de las audiencias con historias humanas. Las nuevas tecnologías nos dan acceso a gran...
Read More
¿Qué pasa cuando las marcas recurren (sin pensarlo) al arrastre oportunista que genera este tren que nunca se detiene? Por lo general, nada bueno, y la industria del cine en México nos da dos claros ejemplos. En 1982, Jacques Lob y Jean-Marc Rochette publicaron Le Transperceneige, una novela gráfica de ciencia ficción postapocalíptica. La trama es y sigue siendo inquietante: una...
Read More
WILLIAM TURNER Cuando una empresa dice estar en una “transformación digital” muchas veces lo dice más por moda que por tener una estrategia delimitada. Y muchos estarán dispuestos a aprovecharse de ello para colocar sus servicios. Estamos frente a un momento de nuevas definiciones, desde la manera en que producimos hasta cómo compramos. Muchas empresas tienen presente que necesitan nuevas…
