Todas las entradas
5 tips para integrar video a tu estrategia digital
Todos coinciden en que el video es el formato más importante del mundo digital. Pero nadie parece estar de acuerdo en la mejor forma de integrarlo a su estrategia. Por eso, te compartimos 5 tips para integrar video a tu estrategia digital que el equipo de ICO ha desarrollado tras 30 años de hacer comunicación corporativa y content marketing. Actualmente,…
Alejandro Mierenero 8, 2023
6 características de un buen traductor
Descubre las 6 características de un buen traductor y comprueba que conocer “muy bien” los idiomas del y al que se traduce no es suficiente. ¿Sabes cuáles son las características de un buen traductor? Para entender la diferencia entre los buenos traductores y los traductores promedio, basta pensar en aquellas traducciones que nos permiten entender la idea, pero que…
Laura Mierdiciembre 2, 2022
Hablar bien en público III: Cómo memorizar un discurso
Al tener lista una plática o un discurso puedes considerar memorizarlo… ¿Tienes tiempo para lograrlo a la perfección? En entradas anteriores, vimos cómo puedes superar el pánico escénico y enlistamos los elementos para construir un discurso. Una vez que has definido exactamente lo que vas a decir en tu plática, ha llegado el momento de ayudarte a responder una pregunta…
Sandra Moralesmayo 13, 2022
SEO no es el enemigo
Por: Roxana Gonzáles Alanís Para dejar de odiar SEO, necesitamos un cambio de perspectiva. Démosle sentido a nuestra misión. SEO, para muchos, no es lo que tenían en mente cuando decidieron ser periodistas. Esto no es noticia. Las personas creativas que eligieron valientemente dedicarse a escribir, no lo hicieron para amarrarse a las reglas del mundo digital. Mucho menos a…
Colaboraciones ICOabril 24, 2022
7 tips de redes sociales para PyMES
El caso de Vanille Couture No, no tienes que empezar de cero, sobre todo si ya tienes tu base de seguidores. Te compartimos el caso de Lili Cuellar y Willie Soto de Vanille Couture, expertos en repostería. Lili se enamoró de la repostería por un programa de televisión y se fue a Suiza persiguiendo un sueño; Willie se…
Edgar Apancoabril 8, 2022
Marketing ‘huachicolero’
POR: WILLIAM TURNER MONDRAGÓN Entre los acontecimientos alrededor del combate al robo de combustible hay un par de lecciones que la mercadotecnia debe anotar para cumplir sus metas a cabalidad. Trátese de marketing o de política, toda campaña requiere dos elementos clave: una estrategia sólida y un buen plan de comunicación. Y no, no nos referimos al desabasto de creatividad,…
Colaboraciones ICOmarzo 20, 2022
ICO RECOMIENDA… The Network is your Customer, de David L. Rogers
Para ponerse al día en marketing digital, les recomendamos la lectura de The Network is your Client, de David L. Rogers, creador del modelo de “redes de clientes”. Ameno y esclarecedor, el volumen devela las 5 estrategias para prosperar en la era digital. Este conocido profesor de Columbia University está convencido que para tener éxito, negocios y organizaciones de todo tipo necesitan de nuevas…
Dolores Carbonelloctubre 26, 2018
El calendario editorial: pieza clave en tu estrategia de contenidos
Puede ser un calendario de amor… o de terror. Lo importante es no olvidar fechas importantes para el cliente. Mejor aún: ayudarle a establecer fechas relevantes para implementar una estrategia de contenidos robusta. En la entrega previa –3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos– puntualizamos algunas ideas: 1) El cliente le llama a todo “notas”, aún cuando un…
Edgar Apancooctubre 23, 2018
Cómo compartir contenido y llegar a más personas
No es suficiente hacer contenido de calidad, relevante e interesante. Para posicionarte como experto en ciertos temas, es necesario que distribuyas tu contenido de forma adecuada.
Laura Mieroctubre 3, 2018
10 tips para crear mejores landing pages
Si estás leyendo este artículo, es probable que ya sepas qué es una landing page, pero como todos hemos estado en juntas en las que se emplea el término para designar TODO menos...
Alejandro Mierseptiembre 19, 2018
Los testimonios de los clientes, ¿por qué y dónde usarlos?
En la toma de decisiones -se trate de elegir un proveedor de servicios, un destino al cual viajar o hasta la universidad en donde se estudiará una carrera-, más del 90% de las personas confía en las referencias de otro. Por eso, tanto en los medios tradicionales, como en la web y las redes sociales, los testimonios de los clientes…
Alejandro Mierseptiembre 14, 2018
11 consejos para mejorar la efectividad de tu estrategia de contenidos
En el 2018, las “buenas costumbres” en cuestiones de mercadotecnia de contenidos siguen siendo más o menos las mismas, aunque muchos se empeñen en descubrir el hilo negro. Hace poco llegó a nuestras manos un largo artículo de Filestage conteniendo 32 tips sobre mercadotecnia de contenidos (32 Inspiring Content Marketers Share Their #1 Content Marketing Tips). Al final, marketeros de…
Dolores Carbonellagosto 22, 2018
3 errores comunes al crear una estrategia de contenidos… y cómo evitarlos.
Una buena estrategia de contenidos exige mucho más que apuntar en una hoja de cálculo qué texto publicaremos cada día durante los próximos meses. Y lo primero que exige es definir qué es lo que el cliente necesita para alcanzar sus propósitos. La tarea, dicha por el cliente, suena halagadora y muy sencilla: “Sé que en tu agencia son expertos…
Edgar Apancoagosto 16, 2018
Tres consejos para definir a tu buyer persona
Las dos palabras del término buyer persona están en inglés y, aunque la traducción literal sería algo así como “persona que compra”, en un sentido más amplio se utiliza para referirnos al arquetipo de cliente ideal de un producto o servicio. Las grandes marcas, esas que se distinguen por crear campañas publicitarias exitosas que nos llegan directo al corazón, deben gran parte de su…
Sandra Moralesjulio 24, 2018
Crisis de reputación: 9 pasos a seguir después de la tormenta
Las crisis de reputación en las empresas no perdonan giro, tamaño ni antigüedad, y se presentan en el momento menos esperado. No todo está perdido si sabes qué hacer. Si algo nos enseñó la crisis de reputación que padeció Volkswagen en 2015 es que una vez que la has “cagado” –como lo admitió textualmente su CEO después de reconocer que…
María Elena Noriegajulio 11, 2018
7 pecados capitales al contar historias de marca
Adoras tu marca, quieres promover un producto o servicio determinado en tu target o difundir un proyecto a tus públicos de interés. Y quieres hacerlo echando mano del storytelling. Eso está muy bien, pero… …Si quieres ser comunicacionalmente efectivo deberías evitar caer en uno o varios de “los siete pecados capitales” que frecuentemente cometen las áreas de marketing, comunicación y…
Javier Mierjulio 4, 2018
7 prácticas de SEO que todos debemos seguir
Escribir para internet… bueno, para Google Seas o no millenial, si escribes para páginas en internet, blogs o cualquier cosa que viva en la red, debes seguir estos consejos para caerle bien a Google y así tener más exposición. Recuerdo aquellos años en los que escribir un artículo/reportaje para un medio impreso requería creatividad para hacer una cabeza atractiva que le…
Laura Mierjunio 12, 2018
Enredos del lenguaje / Billones y millardos
Las diferencias culturales a la hora de hablar de grandes cifras pueden sumirnos en la confusión total. ¿Cómo unificar nuestra terminología hipernumérica? De unos años a esta parte, y en cierta medida a resultas de la globalización, nos hemos tropezado con el tema de cómo se usan las medidas numéricas en diferentes culturas, y lo difícil que es traducirlas de…
Jorge Ruiz Esparzamayo 4, 2018
Cómo ser un buen cuentacuentos corporativo
Las organizaciones también cuentan historias, sobre lo que las hace fuertes; lo que aportan al presente y esperan del futuro. Sí, el storytelling es perfectamente aplicable a la comunicación corporativa. ¿Para qué sirve el storytelling? Decir que contar historias es la forma más efectiva de establecer contacto con los demás no es decir nada nuevo. Es sabido de sobra desde…
María Elena Noriegaabril 25, 2018
Hablar bien en público II: Lo que debes considerar al planear un discurso
Para ser un orador exitoso, el primer paso es tener muy claro lo que vas a decir en cada situación. En la entrada anterior de esta serie dedicada a ayudarte a mejorar tus habilidades de expresión oral vimos algunos consejos para superar el pánico escénico. Asumiendo que ya aceptaste con gusto la próxima plática que dirás frente a todos tus compañeros de…
Sandra Moralesabril 11, 2018
