Hay algo que me alegra de la llegada de los LLM a la vida de los creadores de contenido. Su lógica de búsqueda parece dejar atrás, sin vigencia, algunas de la odiosas reglas impuestas por el SEO (Search Engines Optimization). También nos libra –por lo menos en alguna medida– de su tiranía.
La nueva fórmula de creación de contenidos invita a “pensar”, detallar y moldear mejor lo que buscamos. También reta a expresarlo con claridad, porque de ello depende la calidad de los resultados. Y es que, para proporcionar información valiosa, estas “conversaciones digitales” exigen preguntas más inteligentes.
Además, pareciera que las “palabras clave” pierden importancia. En Google ya preferíamos utilizar las frases de cola larga para acotar mejor nuestras búsquedas. Ahora, los modelos extensos de lenguaje (LLM) permiten utilizar prompts o preguntas bien estructuradas y sin limitación de palabras.
¿En qué consiste escribir un texto diverso?
Hoy, al menos en el caso del escritor de contenidos de oficio, escribir un texto diverso, consistente y original invita a:
- El uso de herramientas de inteligencia artificial generativa y prompts bien pensados
- La búsqueda en Google (todavía vigente) de fuentes específicas, confiables y autorizadas. Esto nos permite localizar datos y documentos significativos de fuentes expertas que den mayor credibilidad a los resultados
SÍ, aún hay que leer con cuidado investigaciones que no sólo aportan reflexiones y datos valiosos, sino que también:
- Mueven las neuronas de cada escritor para pensar por sí mismo y hacer sus propias aportaciones.
- Capitalizan su habilidad y experiencia, su contexto y capacidad de interpretación.
- Contribuyen a la creación de piezas significativas. Esto evita la publicación de genéricos que se suman a la basura (hoy le llaman Slop) que ya atora las tuberías de la red.
Aparentemente, entonces, las reglas impuestas por SEO se han debilitado, aunque sea un poco. Así, se libera la posibilidad de crear contenidos diferenciados que logren que los LLM nos «vean» con mayor claridad.
Adiós a las imposiciones del SEO
Felizmente, parece que comenzamos a dejar atrás las imposiciones del SEO. Esas que, por ejemplo, demandaban repetir palabras ad nauseam. ¿Será que podremos volver a utilizar la enorme riqueza del idioma?… Veremos.
Lo más seguro es que la victoria no sea completa; habrá que continuar adaptándose. No hay que olvidar que la meta es optimizar contenidos para lograr que los modelos avanzados de búsqueda nos reconozcan.
Lo que sigue siendo claro es que hacer contenidos y marketing efectivos es más difícil que pedir a un LLM que vomite en tu pantalla. Practicar un verdadero periodismo de marca continúa exigiendo, como siempre, profundidad, información original y diferenciación.
Por cierto, esta nota NO FUE ELABORADA con IAG. Hubiera sido difícil que la herramienta pensara como yo, capitalizara una experiencia profesional de años y se mimetizara con mi propio proceso creativo de escritura.
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